4001百老汇

日前，，，，，，，，呷哺集团旗下高端暖锅品牌湊湊宣布与国际IP米菲MIFFY开启为期三个月的深度联名相助。。。。。。据相识，，，，，，，，本次运动湊湊将在天下门店推出联名套餐、周边产品，，，，，，，，并设置主题门店。。。。。。

关于联名米菲给门店销售带来的拉行动用，，，，，，，，湊湊相关认真人体现，，，，，，，，此次联名运动的焦点目的并非纯粹追求销售增添，，，，，，，，而是希望通过与米菲IP的融合，，，，，，，，进一步强化品牌特色。。。。。。

据悉，，，，，，，，近年来，，，，，，，，餐饮行业的IP联名十分频仍：一方面能够借助IP的强盛粉丝基础和着名度，，，，，，，，迅速破圈，，，，，，，，为品牌带来显著的流量增添;另一方面，，，，，，，，通过与IP在产品、服务、情形等多方面的深度融合，，，，，，，，给消耗者带来奇异的陶醉式体验，，，，，，，，强化品牌影象点，，，，，，，，实现差别化竞争。。。。。。尤其在饮品领域，，，，，，，，通过跟热门IP联名，，，，，，，，推出特色包装、周边以及联名饮品等，，，，，，，，门店排起长队的情景时有爆发，，，，，，，，社交平台上相关话题热度也居高不下。。。。。。

不过，，，，，，，，跨界联名逐渐同质化趋势下，，，，，，，，餐饮品牌怎样选择联名工具、怎样将短暂流量转化为恒久流量是现实考题。。。。。。

“我们会在品牌着名度高、价值观契合度高、场景延展性强、生命周期匹配度高方面举行评估 。。。。。。”湊湊相关认真人体现，，，，，，，，品牌调性的契合度是此次相助的主要考量，，，，，，，，湊湊以“欢聚温暖”为内核，，，，，，，，而米菲MIFFY转达的轻松温暖形象与湊湊品牌理念高度契合。。。。。。

怎样阻止“昙花一现”的营销效应?湊湊相关认真人以为，，，，，，，，真正的IP联名应是品牌精神的乘法效应，，，，，，，，而非流量加减法。。。。。。除通例谋划指标外，，，，，，，，湊湊着重视察消耗者体验反响与自觉撒播意愿。。。。。。联名活行动为品牌建设的主要组成，，，，，，，，其价值不但体现在即时转化，，，，，，，，更在于为消耗者注入新鲜内容，，，，，，，，增强用户黏性，，，，，，，，这才是公司做IP联名的焦点价值。。。。。。

除了联名，，，，，，，，湊湊还将一连推进品牌拓店。。。。。。据相识，，，，，，，，阻止现在，，，，，，，，湊湊已签约6家新开、重装门店，，，，，，，，预计7月后陆续开业，，，，，，，，正在洽谈中的优质商业体项目门店凌驾10家。。。。。。湊湊方面体现，，，，，，，，未来开店战略将坚持“重质不重量”的原则，，，，，，，，聚焦焦点商圈优质点位。。。。。。

湊湊相关认真人体现，，，，，，，，暖锅行业虽然竞争强烈，，，，，，，，但需求始终保存，，，，，，，，且消耗者对品质和体验的追求从未改变。。。。。。因此，，，，，，，，企业破局的要害在于，，，，，，，，要以产品力为焦点，，，，，，，，拒绝短期竞争;一连强化陶醉式用餐体验，，，，，，，，打造优质的用餐场景;一直优化供应链，，，，，，，，坚持精益化开店战略，，，，，，，，阻止盲目扩张。。。。。。