海内7座SUV竞争名堂及市场时机剖析-市场营销咨询-4001百老汇

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海内7座SUV竞争名堂及市场时机剖析

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项目委托方信息：

委托方是春风汽车公司和柳州市工业控股有限公司配合持股的有限责任公司。。。。。。。公司位于广西柳州，，，，，，，，划分建有机加工基地、商用车基地、乘用车基地，，，，，，，，占地面积101.3万平方米，，，，，，，，资产总值70亿元，，，，，，，，主要生产“春风乘龙”、“春风霸龙”、“春风盛行”、“春风龙卡”四个品牌共200多个品种的重、中、轻型商用车和MPV，，，，，，，，品牌效应及销售量在海内商用车领域和乘用车领域压倒一切。。。。。。。

研究内容概况：

受中国两大特色—“2+2+2”的社会家庭结构、二次购车限制两大推动，，，，，，，，至2019年，，，，，，，，国家庭7座车型销量占比有望由5%提升至15%，，，，，，，，占比有望凌驾美国，，，，，，，，靠克日本。。。。。。。1980-2000年，，，，，，，，美国正值婴儿潮爆发时期，，，，，，，，7座车车型销量一连走高，，，，，，，，销量占比高达25%，，，，，，，，现在美国、欧洲和日本的销售占比划分为10%、10%和20%。。。。。。。
中国特色一：二胎婴儿潮爆发，，，，，，，，2+2+2家庭结构下，，，，，，，，量变引起质变，，，，，，，，5座车不敷用了。。。。。。。与美国1980-2000年很是类似，，，，，，，，中国正处在现在二胎政策铺开与1980-1990年（37岁-27岁）生育岑岭，，，，，，，，中国版婴儿潮时刻来临。。。。。。。2016年中国出生生齿增添130万至1786万，，，，，，，，其中45%为二胎生齿，，，，，，，，2013年以前二胎占比仅稳固在30%，，，，，，，，随着二胎政策影响的进一步扩散，，，，，，，，“2+2+2”的三代家庭结构将日益增添。。。。。。。
中国特色二：二次购车限制将促使海内7座车占比高于全球平均水平。。。。。。。二胎家庭人数增添的情形下，，，，，，，，要解决家庭配合出行的需求有两条路径：一是购置第二辆车；；；；；；二是替换更大车型。。。。。。。而8个生齿大城——北京、上海、广州、贵阳、石家庄、天津、杭州和深圳均保存限购政策，，，，，，，，8个限购都会生齿共1.1亿，，，，，，，，生齿占比为10%，，，，，，，，汽车保有量、销量占比抵达21%和25%，，，，，，，，在牌照数目有限的情形下，，，，，，，，要知足三代生齿同时出行的需求只能换购7座车，，，，，，，，无法增购5座车。。。。。。。
7座车市场空间：预计2019年家用7座车销量363万辆，，，，，，，，占比达15%。。。。。。。经我们测算，，，，，，，，2016年海内共销售57万辆7座SUV和74万辆MPV（剔除微面等商用车型），，，，，，，，占新车销量的5%。。。。。。。凭证预估的每年新增二胎家庭生齿（100万－200万）及海内消耗者对SUV、MPV的偏好差别，，，，，，，，我们预计至2019年，，，，，，，，家用7座车占比将增添至15%，，，，，，，，年销量达363万辆。。。。。。。